DPS，即Dynamic Personalization Service，中文翻译为动态个性化服务。DPS不仅仅是一种技术，更是一种服务能力，它可以帮助企业客户在海量用户中快速找到目标用户并进行个性化服务，提升用户体验和转化率。
DPS的主要作用是根据用户的特征以及上下文环境信息（如浏览器类型、位置等），利用算法模型智能匹配最适合的内容，并以此为基础进行更深层次的业务场景定制化服务，来提高用户的满意度和粘性。例如，在电商网站上，DPS可以根据用户的浏览历史、购买记录等信息，为用户推荐更符合其兴趣的商品；在金融行业中，DPS可以帮助用户更准确地识别欺诈行为。
DPS在智能化、大数据时代得到广泛应用，可以应用于各种领域。比如，电商、社交网络、金融行业等。同时，DPS也存在着一些优势，比如提高用户体验、增强用户粘性、提高转化率等，并有利于企业提高智能化水平，实现企业数字化转型。